Czy jednak samo założenie wizytówki wystarczy, by wypozycjonować wizytówkę firmy w Google i przyciągnąć klientów? Niekoniecznie. Pozycjonowanie wizytówki Google Moja Firma to proces, który wymaga znajomości zasad działania algorytmu, optymalizacji wizytówki oraz systematycznej pracy nad atrakcyjnością wizytówki.
Szczegółowy przewodnik o pozycjonowaniu GMF znajdziesz w osobnym artykule.
Czym jest wizytówka Google Business Profile i jak działa?
Google Business Profile (wcześniej Google Moja Firma) to darmowe narzędzie Google, które pozwala dodać firmę do Google Maps i zarządzać profilem Google. Dzięki niemu firmy w Google Moja Firma mogą uzupełnić informacje o swoich usługach, lokalizacji i godzinach otwarcia.
Zoptymalizowana wizytówka Google Moja Firma:
- zwiększa widoczność wizytówki Google w organicznych wynikach wyszukiwania,
- umożliwia weryfikację wizytówki,
- ułatwia edycję wizytówki firmy,
- wpływa na pozycję wizytówki w Google,
- wspiera lokalne pozycjonowanie wizytówki w Mapach Google.
Google pozwala również zintegrować profil firmy z innymi usługami, jak Google Ads czy Google Analytics.
Więcej: Oficjalna pomoc Google Business Profile
Jak Google ocenia wizytówki – czynniki rankingowe
Widoczność wizytówek w wynikach wyszukiwania zależy od kilku kluczowych aspektów, które Google bierze pod uwagę:
- Trafność – czy opis firmy odpowiada zapytaniom i zawiera odpowiednie słowa kluczowe,
- Odległość – lokalizacja firmy względem osoby wyszukującej,
- Rozpoznawalność – popularność profilu Google, liczba opinii w wizytówce Google,
- Aktywność – prowadzenie wizytówki, posty, aktualizacje, zdjęcia.
Te elementy mają wpływ na pozycjonowanie wizytówki Google Maps oraz na pozycję wizytówki w wynikach wyszukiwania Google Maps.
Źródło: Jak działa ranking lokalny w Google
Jak zoptymalizować wizytówkę Google krok po kroku
Skuteczne pozycjonowanie wymaga, by wizytówka była w pełni uzupełniona – więcej o tym w artykule optymalizacja wizytówki Google. Warto założyć wizytówkę Google Moja Firma i od razu przejść do optymalizacji:
- wybierz kategorię, która najlepiej opisuje profil firmy,
- dodaj dane kontaktowe, adres, stronę internetową, numery telefonów kontaktowych i godziny otwarcia (źródło: Jak zoptymalizować swój profil Google Moja Firma, aby uzyskać wysoką pozycję),
- napisz unikalny opis firmy, zawierający kontekstowe słowa kluczowe,
- dodaj zdjęcia lokalu, zespołu, produktów,
- publikuj posty Google i odpowiadaj na pytania,
- używaj narzędzi, które pozwalają Google lepiej zrozumieć Twoją działalność.
Optymalizacja wizytówki Google Moja Firma wpływa pozytywnie na pozycjonowanie Twojej wizytówki w wynikach wyszukiwania Google i Mapach.
Opinie na profilu firmy w Google – paliwo dla lokalnego SEO
Opinie w Google mają bezpośredni wpływ na pozycjonowanie wizytówki firmy. Pozytywne oceny i aktywne prowadzenie wizytówki sygnalizują Google, że profil jest wartościowy.
Dlatego zadbaj o to, by klienci zostawiali opinie w wizytówce Google. Możesz to zrobić w prosty i skuteczny sposób: za pomocą plakatu do pozyskiwania recenzji Google.
Warto pozycjonować wizytówkę przez konsekwentne działania – odpowiedzi na recenzje, rozwiewanie wątpliwości klientów i budowanie wiarygodności.
Jakich błędów unikać podczas pozycjonowania wizytówki Google Moja Firma?
Jak nie popełnić podstawowych błędów? Google penalizuje profile za nienaturalne umieszczanie fraz w nazwie wizytówki oraz niezgodność danych adresowych. Zbyt częste publikowanie postów (np. co drugi dzień) również nie jest wskazane, bo może ich indeksację.
Jednym z najgorszych błędów jest zakup opinii, ponieważ zwykle wystawiane są one w hurtowych ilościach i często z kont rozpoznanych już, jako fałszywe. Mogą nawet pojawić się na Twojej wizytówce, ale na krótko – Google szybko je usunie. W skrajnym przypadku duża liczba nieprawdziwych opinii może skutkować zawieszeniem wizytówki. Taki sam efekt dają częste i rozległe modyfikacje nazwy firmy i opisu, szczególnie połączone ze spamowaniem frazami kluczowymi.
Obniżyć pozycję wizytówki może też brak aktywności i nieodpowiednie przypisanie kategorii.
Jak mierzyć skuteczność działań w Google Maps?
Aby ocenić, czy optymalizacja profilu Google My Business przynosi rezultaty, warto regularnie analizować dostępne dane. W panelu GBP znajdziesz m.in.:
- Wyświetlenia profilu – ile razy Twoja wizytówka pojawiła się w wynikach Google lub Mapach (Search vs Maps),
- Działania użytkowników – kliknięcia w numer telefonu, trasa dojazdu, strona internetowa,
- Zapytania – słowa kluczowe, po których użytkownicy trafili na Twoją firmę,
- Liczbę i charakter opinii.
Więcej statystyk dostarczają narzędzia do pozycjonowania wizytówek. Na przykład Localo umożliwia Ci wybór do 10 fraz kluczowych, na których najbardziej Ci zależy, a potem wspiera proces optymalizacji i pozycjonowania profilu na te słowa. Dostarcza także świetnej analityki wyników w postaci ogólnej:
Localo wizualizuje również pozycję Twojej wizytówki na mapie w odniesieniu do konkurencji oraz podaje informację o jej widoczności. Pozwala oszacować trudność pozycjonowania na określone frazy (duże kolorowe okręgi).
Dla szerszego kontekstu warto połączyć profil z Google Analytics, aby mierzyć zachowania po kliknięciu w wizytówkę, oraz z Google Ads, by ocenić wpływ płatnych kampanii lokalnych. Możesz także zintegrować wizytówkę z Google Looker Studio (dawniej Data Studio) dla wizualizacji danych.
GBP a inne kanały marketingowe
Google Moja Firma (GBP) doskonale integruje się z kluczowymi narzędziami promocji online, tworząc efekt wzajemnego wzmocnienia:
- Google Ads w Google Maps – płatne kampanie kierujące ruch bezpośrednio do Twojej wizytówki, zwiększające widoczność w lokalnych wynikach.
- Równoległe SEO strony i wizytówki – spójna optymalizacja serwisu oraz profilu firmy poprawia pozycję w wyszukiwarce i buduje autorytet marki.
- Linkowanie zewnętrzne – odnośniki do wizytówki umieszczone w branżowych portalach i katalogach podnoszą jej wiarygodność i pomagają zdobywać nowych klientów.
Połączone działania przekładają się na lepsze pozycjonowanie w Google, większą atrakcyjność wizytówki i – w efekcie – więcej zapytań od potencjalnych klientów.
Ile kosztuje pozycjonowanie wizytówki?
Cennik pozycjonowania wizytówki Google teoretycznie ustala się w zależności od branży, aktywności konkurencji oraz zakresu prac. W praktyce cena częściej zależy od rozmiarów firmy, której zlecisz pozycjonowanie GMF. Duże agencje zazwyczaj podają widełki od 600 zł do nawet 1500 zł, mniejsze zespoły od ok. 500 do 1000 zł za miesięczną obsługę (czasem w różnych pakietach).
Ja nie posiadam agencji, a pozycjonowaniem zajmuje się osobiście w prywatnym domu, więc koszty działalności mojej firmy są nieporównywalnie niższe. Między innymi z tego powodu profesjonalne pozycjonowanie wizytówki Google dla Twojej firmy u mnie kosztuje już od 349 zł miesięcznie.
* Wszystkie ceny w tym akapicie są cenami netto.
Co dalej?
Zanim zaczniesz budować pozycję w Mapach Google, upewnij się, że Twój profil jest poprawnie skonfigurowany. Sprawdź nasz poradnik pełna konfiguracja wizytówki Google Moja Firma.
Dowiedz się, jak wypozycjonować profil GMF →
